記者從11月1日召開的河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會上獲悉，到2022年，河北省要打造150個省級以上區(qū)域公用品牌、100個在國內(nèi)外有影響力的企業(yè)品牌，注冊農(nóng)產(chǎn)品品牌達到8.5萬個，力爭品牌價值超百億元的企業(yè)品牌達到12個。
夯實品牌發(fā)展基礎
立足資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎和環(huán)境承載力，聚焦10大類27種特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，建設一批有規(guī)模、有標準、有品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，同時要支持龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體通過組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，共創(chuàng)共享品牌，共同宣傳營銷，以品牌為紐帶，推動新型經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會和眾多中小農(nóng)戶建立利益共同體，合力維護品牌聲譽，共享品牌溢價收益。完善省級追溯平臺，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的全程電子檔案管理，建立起全程質(zhì)量追溯體系。
分類培樹重點品牌
今后幾年將圍繞水果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材、食用菌、畜禽產(chǎn)品等6大品類特色主導產(chǎn)業(yè)，以及梨、蘋果、葡萄、蔬菜、香菇等5個優(yōu)勢品種，重點進行品牌培樹。精選一批影響力較強、市場前景廣闊、適合高端消費的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，比如，玉田包尖白菜、富崗蘋果、昌黎葡萄酒、饒陽蔬菜、大廠牛肉、曹妃甸河鲀，以及君樂寶、晨光生物、企美等，重點針對高端市場、特定人群，強化營銷策劃，突出功能作用，加大宣傳力度，使好產(chǎn)品能夠賣出高價錢。以泊頭鴨梨、宣化葡萄、安國中藥材等傳統(tǒng)特色優(yōu)勢明顯、帶動作用強的區(qū)域公用品牌為重點，結(jié)合當前市場需求和產(chǎn)業(yè)基礎，強化頂層設計，制定具有前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃，按計劃、有步驟提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌檔次。
強化品牌創(chuàng)意設計
深入挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、歷史傳承等各種文化要素，加強老品種、老字號、老工藝的保護宣傳，豐富農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵，講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象，擴大品牌美譽度，提升產(chǎn)品公信力，比如武安小米，宣傳時就要主推“全世界粟的發(fā)源地”這一亮點；藁城宮面，要宣傳“宮廷御膳佳品”故事；宣化葡萄，要宣傳“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”概念；安國中藥材，要宣傳“草到安國方成藥”美譽等。無論是農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌還是區(qū)域公用品牌，在創(chuàng)意設計時必須將個性化放在第一位，突出同類農(nóng)產(chǎn)品難以模仿的品牌特質(zhì)，內(nèi)修價值，外塑形象，以差異化的設計顯示品牌特色和定位。
加大營銷宣傳力度
創(chuàng)新品牌營銷方式，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷手段相融合，拓寬銷售渠道，拓展市場空間，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。利用好省內(nèi)重點農(nóng)業(yè)展會，組織龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等品牌主體，積極參加中國農(nóng)交會、中國綠色食品博覽會等國內(nèi)外具有廣泛影響力的展會，通過舉辦區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)布推介、品鑒體驗、產(chǎn)銷對接等活動，加強品牌推廣。實現(xiàn)精準對接、精確營銷，擴大冀字號農(nóng)業(yè)品牌在高端市場的影響力和市場占有率。借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等新技術(shù)手段，幫助企業(yè)拓寬營銷渠道。
此外，各市縣盡快組建農(nóng)業(yè)品牌建設相應機構(gòu)，明確專門人員，制定推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施，持續(xù)發(fā)力，有序推進。加大政策扶持力度，研究出臺專門針對農(nóng)業(yè)品牌建設的獎勵辦法，對獲得國家和省品牌方面榮譽稱號的各類主體給予獎勵。
以上五大措施將助推河北品牌農(nóng)業(yè)的建設發(fā)展，爭取用2-3年時間，構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為重點的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，全面提升農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場競爭力，促進全省農(nóng)業(yè)由數(shù)量優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。（趙娜娜）
